Aqui teneis nuestro análisis del anuncio publicitario.

ALICIA GUIL ALCAIDE
JUAN JESÚS FERNÁNDEZ HUERTES



En esta práctica vamos a analizar los elementos variables, tanto icónicos como verbales, que se emplean en el anuncio de Yoigo que hemos escogido.

En la publicidad, el creativo utiliza con mucha frecuencia variables con el fin de resaltar el producto que anuncia mostrando unas cualidades y características que lo diferencian del resto de productos de su misma línea.

Este tipo de variables marcan la distinción basándose en la comparación de superioridad o inferioridad si se trata de pagar menos, menos permanencia, etc. Plasmando así, tanto de forma implícita como explícita, la menor calidad o deficiencia de la competencia, de otras compañías de teléfono.

En nuestro anuncio, los aspectos verbales son directos y claros, ya que desde el principio se plantean los nombres de las compañías telefónicas rivales y no se alude a ellas mediante sus colores distintivos como en otros spots, en los que no se utilizan las marcas. Incluso podríamos decir que la primera pregunta que aparece en la que dice:
¿Tienes contrato de permanencia con Orange, Vodafone o MoviStar?
Nos da una imagen negativa de estas líneas telefónicas, pues lo que intenta el anuncio es que la gente asocie las palabras ‘contrato’ y ‘permanencia’ con Orange, Vodafone y MoviStar. Palabras, todo sea dicho de paso, que parecen encadenarnos a estas compañías comprometiéndonos con ellas para siempre.

La siguiente pregunta que plantean:
¿Hace 18 meses o más?
Parece que intenta empeorar la situación, haciéndonos ver que llevamos una eternidad en ese ‘contrato de permanencia’.
A continuación, aparece la salvación, porque ahora nosotros podemos liberar nuestro móvil e irnos a Yoigo para pagar menos. Es decir, no sólo podemos ‘liberar’ a nuestro móvil de esos horribles contratos, sino que además Yoigo parece una mejor opción porque es más barato.

En cuanto a lo icónico, podemos advertir que los muñequitos que aparecen en el anuncio van mostrando diferentes estados de ánimo mediante su forma de actuar y moverse.

Al principio, los monigotes se muestran como desconcertados por no saber qué es lo que ocurre e incluso al verles hablando entre ellos cuando se plantea la pregunta parece como si estuviesen comentando que ellos tienen uno de esos contratos de permanencia en Orange, Vodafone o MoviStar.

Cuando se avanza en el spot publicitario se ve cómo los muñecos están más contentos y animados e incluso dan palmadas, saltan, bailan y hacen la conga a modo de demostrar que se trata de una buena noticia.

Otros aspectos a destacar son, por ejemplo, el hecho de utilizar una voz de niño para narrar los anuncios de Yoigo, con la intención de hacer que el espectador piense que es una voz más agradable y también porque los niños siempre suelen decir la verdad. Así como la frase que dicen varios niños de ‘verdad verdadera’.

Otro elemento a tener en cuenta es la música, ya que cuando está haciéndose referencia a los contratos y a los meses de permanencia sólo se oyen golpes de tambor o algún otro instrumento de percusión, sin embargo, cuando ya se habla de Yoigo, la música es de fiesta con trompetas y demás.

Podemos demostrar entonces que Yoigo ha utilizado la variable basada en rasgos positivos frente a las compañías competidoras, pero usando la comparación de inferioridad puesto que dice ‘vente a Yoigo a pagar menos’ y la asociación de una imagen o de ideas negativas como ‘contrato’ y ‘permanencia’ a Orange, Vodafone y MoviStar.